Để một từ khóa trong website đạt Top 3, Top 5, Top 10 khi tìm kiếm với Google hay Yahoo!, website cần phải đạt được các yêu cầu do những cỗ máy tìm kiếm này quy định, trong đó không thể bỏ qua các yếu tố khá quan trọng như: Website có chủ đề liên quan không? Web có nhiều truy cập không? Web có nhiều liên kết không? Web đã được xây dựng bao lâu? Nội dung web có phong phú hay không? Nội dung web có là duy nhất hay sao chép từ nơi khác? Website đã được tối ưu chưa?... Và vô vàn yếu tố khác cũng quan trọng không kém.
Từ đó cho thấy một thực tế tất yếu là, với cùng một lĩnh vực hoạt động, cùng một từ khóa nhưng có web chỉ sau vài ngày xuất hiện đã được Google và Yahoo tập trung index và kết quả lên rất nhanh, dễ dàng đạt Top. Ngược lại, có website mất rất nhiều thời gian, thậm chí hàng năm trời, kết quả vẫn rất yếu. Đây chính là điều làm cho giá thành quảng bá web khác nhau hoàn toàn giữa các nhà cung cấp, chưa kể việc lựa chọn quảng bá tại thị trường trong nước hay quốc tế, theo ngôn ngữ đặc trưng nào hay muốn kết quả có ở khắp nơi...
Hiện nay, một số ý kiến vẫn cho rằng kết quả tìm kiếm trên các search engine chính là thước đo của giá thành quảng bá web. Ví dụ: nếu từ khóa nào có dưới 10.000 kết quả tìm kiếm, thì giá quảng bá web là 100USD/năm/từ khóa. Nếu kết quả cao hơn, thì giá trị cũng cao tương ứng. Tuy nhiên, thước đo này hoàn toàn không chính xác vì có từ khóa khi bạn search có hàng tỷ kết quả, nhưng một website vô danh nào đó vẫn ở vị trí số 1 vì chỉ duy nhất website đó nói về đề tài này với ngôn ngữ được tìm kiếm (ví dụ tiếng Việt). Ngược lại, đôi khi từ khóa chỉ có 50 kết quả tìm kiếm, nhưng nếu xếp trên bạn là những "ông lớn" như Microsoft, Adobe, Wikipedia,... thì bạn cũng khó lòng tìm được một vị trí cao!
Vậy giá thành quảng bá web được tính thế nào?
